México busca convertir el Mundial de Futbol de 2026 en una vitrina para impulsar el consumo nacional y fortalecer la presencia de productos elaborados en el país. A través de la marca Hecho en México, autoridades federales preparan una estrategia enfocada en promover bienes nacionales entre turistas extranjeros y consumidores locales. La iniciativa cobra relevancia ante la llegada de millones de visitantes que recorrerán distintas ciudades sede durante la justa deportiva. La frase clave productos hechos en México se convierte así en el eje de una campaña que pretende aprovechar el escaparate internacional del Mundial para impulsar sectores económicos que buscan ganar terreno frente a la competencia extranjera.

APUESTAN POR EL VINO Y LA PRODUCCIÓN NACIONAL

Uno de los sectores que tendrá mayor protagonismo dentro de esta estrategia será el vitivinícola. María Bárbara Botello Santibáñez, directora general de la marca Hecho en México, destacó que el país cuenta con 17 regiones productoras de vino y ocho destinos de enoturismo que buscan consolidarse tanto en el mercado nacional como internacional. La funcionaria explicó que la campaña pretende fortalecer el orgullo por los productos nacionales y fomentar su consumo antes y durante el Mundial. Además, considera que el torneo representa una oportunidad para mostrar la diversidad productiva del país a visitantes provenientes de distintas partes del mundo, quienes podrán conocer la oferta gastronómica y comercial mexicana.

PRODUCTOS HECHOS EN MÉXICO BUSCAN GANAR ESPACIOS

Aunque la producción nacional ha crecido en diversos sectores, uno de los principales desafíos sigue siendo su presencia en puntos de venta y establecimientos comerciales. Botello Santibáñez reconoció que muchos restaurantes y comercios continúan privilegiando productos importados, situación que limita la visibilidad de marcas nacionales. En este contexto, los productos hechos en México buscan aprovechar la atención que generará el Mundial para abrir nuevos espacios de comercialización. La estrategia también contempla impulsar una mayor identificación de los consumidores con las empresas mexicanas, promoviendo el reconocimiento de su calidad, origen y aportación económica dentro del país.

MÁS DE OCHO MIL EMPRESAS PARTICIPAN EN LA INICIATIVA

La directora de la marca informó que actualmente existen más de 8 mil 500 empresas certificadas dentro del programa, así como cerca de 9 mil productos registrados. Además, se han recibido alrededor de 20 mil solicitudes de distintas compañías interesadas en obtener el distintivo. Sin embargo, explicó que el proceso requiere una evaluación detallada para garantizar que los participantes cumplan con diversos criterios relacionados con calidad, producción y sostenibilidad. Entre ellos destacan aspectos vinculados con la Agenda 2030 y otros requisitos que permiten mantener la credibilidad de la certificación. El objetivo es consolidar una marca que identifique claramente a los productos elaborados en territorio nacional.

EL MUNDIAL COMO VENTANA COMERCIAL PARA MÉXICO

Más allá del impacto deportivo, la Copa Mundial de 2026 representa una oportunidad económica para distintos sectores productivos. La llegada de visitantes internacionales, medios de comunicación y empresas vinculadas al torneo podría abrir nuevas posibilidades comerciales para productores nacionales. En este sentido, la campaña busca que el evento no solo genere beneficios temporales, sino que también contribuya a posicionar marcas mexicanas en el largo plazo. La estrategia refleja una apuesta por aprovechar uno de los acontecimientos más importantes del planeta para fortalecer el mercado interno y proyectar la capacidad productiva de México ante una audiencia global.