El uso de Chichén Itzá Mundial 2026 desató una nueva
polémica entre especialistas del patrimonio cultural y autoridades federales.
Investigadores del Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH)
preparan una denuncia ante la Fiscalía General de la República (FGR) por la
utilización del Templo de Kukulkán en materiales promocionales vinculados con
la FIFA y Coca-Cola durante la gira del trofeo mundialista. Los académicos
consideran que la imagen de la zona arqueológica fue empleada con fines
comerciales y de lucro, algo que, aseguran, contradice el carácter público y
cultural del sitio. El debate volvió a poner sobre la mesa los límites entre la
promoción turística y la explotación comercial del patrimonio histórico
mexicano.
Especialistas cuestionan permisos otorgados
La controversia comenzó tras la presentación del Trophy Tour
realizada en marzo de 2026 frente a la pirámide principal de Chichén Itzá.
Durante el evento aparecieron estructuras visuales relacionadas con la FIFA y
Coca-Cola, imágenes que después circularon en redes sociales y campañas
promocionales. Investigadores como Felipe Echenique y Juan Manuel Sandoval
sostienen que ningún funcionario tiene atribuciones para permitir el uso
comercial de monumentos arqueológicos nacionales. Además, señalaron que el
patrimonio histórico no puede convertirse en escenografía publicitaria para
marcas privadas. En este contexto, la discusión no solo gira alrededor del
evento deportivo, sino también sobre la protección legal y simbólica de uno de
los sitios arqueológicos más importantes de México.
INAH defiende legalidad del evento
Mientras crece la polémica por Chichén Itzá Mundial 2026,
el INAH y la Secretaría de Cultura respondieron que el acto se realizó con
autorización oficial y bajo protocolos estrictos de conservación. Las
dependencias afirmaron que la actividad cumplió con la Ley Federal sobre
Monumentos y Zonas Arqueológicos, Artísticos e Históricos. Sin embargo, más de
40 académicos e investigadores rechazaron esa postura y formalizaron una
denuncia contra funcionarios culturales federales. Los especialistas argumentan
que permitir este tipo de campañas puede abrir la puerta a nuevos usos
comerciales de espacios históricos. Además, advierten que normalizar estas
prácticas podría modificar la percepción social sobre los sitios arqueológicos,
transformándolos en escenarios de marketing antes que en espacios de memoria y
conocimiento histórico.
Debate sobre patrimonio y publicidad
El caso también reavivó críticas de organizaciones civiles y
especialistas en patrimonio cultural. Algunas agrupaciones consideran que
utilizar monumentos históricos en campañas internacionales genera beneficios
económicos para empresas privadas mientras el patrimonio nacional queda
expuesto a intereses comerciales. Por otro lado, sectores turísticos sostienen
que este tipo de eventos incrementan la proyección internacional de México y
atraen visitantes. La discusión refleja un problema más amplio: cómo equilibrar
la promoción global de espacios históricos sin perder el respeto por su valor
cultural y simbólico. Lo ocurrido con Chichén Itzá podría convertirse en un
precedente importante para futuras decisiones relacionadas con eventos masivos
y campañas comerciales dentro de zonas arqueológicas protegidas.